(CONNECT) Schweizer Unternehmen investieren trotz wirtschaftlichem Druck weiter in Videomarketing. Das geht aus der Trendstudie „Swiss Video Marketing Trends 2026“ der Badener Content Agentur Maybaum Film (Maybaum AG) hervor. Dafür wurden zwischen Februar und April über 100 Marketing-, Kommunikations- und HR-Verantwortliche von Unternehmen mit einem Jahresumsatz ab 50 Millionen Franken in der Deutschschweiz befragt.

Laut einer Mitteilung der Produktionsfirma mit Sitz in Baden fliessen die durch Künstliche Intelligenz (KI) und effizientere Produktionsprozesse freiwerdenden Mittel in zusätzliche Videoinhalte sowie in hochwertige Kampagnen. KI wird vor allem in der Konzeptphase eingesetzt. Für die Ansprache von Zielgruppen setzen die befragten Unternehmen weiterhin auf persönliche Inhalte. Besonders wichtig seien emotionales Storytelling (85 Prozent), glaubwürdige Erfahrungsberichte und Empfehlungen (81 Prozent) sowie ungefilterte Authentizität (80 Prozent).

Gleichzeitig produziert „eine deutliche Mehrheit der Unternehmen“ Inhalte für soziale Medien inzwischen selbst. Externe Agenturen konzentrieren sich daher vermehrt auf strategische Aufgaben sowie qualitative Videoproduktionen.

Maybaum Film reagiert darauf mit einem Ausbildungszentrum für Inhouse-Content-Creatoren, das diesen Herbst eröffnen soll. „So befähigen wir Unternehmen, ihren alltäglichen Content professionell selbst zu gestalten, während wir gemeinsam die grossen, markenprägenden Kampagnen realisieren“, lässt sich CEO Michel Alraun zitieren.

Die Studienergebnisse werden am 19. August im Merker Areal in Baden an der Maybaum Insight Session vorgestellt. ce/as