Stärkung des touristischen Auftritts des Kantons Aargau
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Antrag zur Bildung einer Tourismusregion Aargau bei Schweiz Tourismus
Der Regierungsrat beantragt bei Schweiz Tourismus die Bildung einer Tourismusregion Aargau. Damit will er die Wahrnehmung des touristischen Aargaus stärken. Der Kanton Aargau verfügt mit seinen Burgen und Schlössern, den Wellnessangeboten und Thermalbädern sowie einem Netz von über 2’500 km Rad- und Wanderwegen über ein vielseitiges touristisches Angebot.
Die touristische Landkarte von Schweiz Tourismus weist 13 Regionen auf. Der Kanton Aargau ist bisher auf vier Tourismusregionen aufgeteilt: Basel, Bern Region, Zürich Region und Luzern-Vierwaldstättersee. Durch diese Aufteilung werden das touristische Potenzial und die Vielfalt des Kantons Aargau auf den nationalen Plattformen nicht als Ganzes wahrgenommen. Dies schmälert den Imageeffekt des touristischen Dachmarketings und führt dazu, dass bekannte Aargauer Imageträger anderen Regionen zugeschlagen werden.
Bessere Vermarktung der Tourismusregion Aargau
Der Regierungsrat beantragt deshalb bei der Regionaldirektorenkonferenz von Schweiz Tourismus eine eigene Tourismusregion Aargau. Bei den Interessengruppen stösst die Idee der Tourismusregion Aargau auf breite Unterstützung. Der Nutzen wird insbesondere in einem stärkeren Auftritt des Aargaus und einer besseren Vermarkt- und Verwertbarkeit des touristischen Angebots im Kanton Aargau gesehen. Gleichzeitig soll die Zusammenarbeit zwischen dem Kanton Aargau und Zürich über die Kooperation mit der Stadt Baden intensiviert werden . Für den Aufbau und die Vermarktung der Tourismusregion Aargau hat der Regierungsrat eine bis 2017 befristete Anschubfinanzierung von 1 Million Franken zulasten des Swisslos-Fonds beschlossen. Mit diesem Betrag stellt der Verein Aargau Tourismus die Präsentation von touristischen Angeboten auf den Marketingplattformen von Schweiz Tourismus sicher. Ab 2018 muss die Vermarktung der Tourismusregion durch Aargau Tourismus eigenfinanziert erfolgen.
Inbetriebnahme der Tourismusregion Aargau auf Anfang 2015
Von diesem Projekt profitieren sowohl die Aargauer Bevölkerung als auch das ansässige Gewerbe. Auch gemeinnützige Einrichtungen wie Museen, Theater oder Kulturveranstalter haben einen erheblichen Nutzen von der zentralen Vermarktung über Schweiz Tourismus. Zudem kann der Aargau seine Standortattraktivität mit der Kommunikation des vielfältigen Angebots steigern.
Die Inbetriebnahme der neuen Tourismusregion ist auf Anfang 2015 geplant. Die Freigabe und Ausrichtung der Jahrestranchen der Anschubfinanzierung erfolgt dabei gestützt auf eine Leistungsvereinbarung zwischen dem Kanton Aargau und dem Verein Aargau Tourismus und wird eng begleitet durch die kantonale Standortförderung.